Conteúdo ou Anúncio, o que devo fazer primeiro?

Muitas empresas quando procuram profissionalizar o seu marketing digital se deparam com a dúvida: devo começar a fazer anúncios ou investir em conteúdo profissional para as minhas redes sociais?

Essa é uma dúvida muito comum e é fácil de imaginar que no cenário perfeito, a empresa deveria fazer as duas coisas, mas essa não é a realidade da maioria das empresas, seja por questões de orçamento ou capacidade de gestão.

Embora as duas atividades estejam relacionadas com o marketing digital da sua empresa e vão ajudar no objetivo final de divulgação, cada uma tem objetivos e resultados diferentes. Entenda abaixo qual é mais indicada para cada situação:

Anúncios

Os anúncios podem ocorrer em diferentes plataformas, sendo as mais comuns: Google Ads, Meta (Facebook e Instagram), Linkedin e mais recentemente Tiktok. Anúncios sempre vão envolver dois custos: o investimento em mídia, que será pago às plataformas e o Fee da Agência, o valor que ela cobrará para gerenciar as campanhas. Anúncios são recomendados para empresas que estão buscando resultados relacionados a venda de produtos, geração de leads ou alcance, de forma rápida e mensurável. Os anúncios vão gerar um grande alcance para marcas que não são tão conhecidas. Essa é a vantagem do anúncio e a contrapartida é que esse alcance é pago.

Conteúdo para as redes sociais

A criação de conteúdo para as redes sociais é indicada para empresas que estão procurando aumentar a sua presença online, se tornar uma referência nos assuntos que divulgam e, principalmente, se comunicar com sua base de seguidores. Os objetivos normalmente estão relacionados com a construção de credibilidade da marca e os resultados são associados com o longo prazo. Esse tipo de ação pode trazer resultados de venda ou geração de leads, mas para a grande maioria das empresas, que não contam com uma base gigante de seguidores, esses resultados serão colaterais. Uma das vantagens do conteúdo para as redes sociais é que não é obrigatório investimento em mídia, portanto os custos para esse tipo de ação podem ser menores.