Por Victor Schmidt
Um cookie é um rastreador de dados usado por navegadores como Google Chrome, Safari e Firefox. Eles coletam dados sobre o usuário que podem ser usados para customizar a sua experiência na página e salvar preferências. Além disso, os cookies podem também ser utilizados por empresas de publicidade para personalizar seus anúncios.
O CONCEITO DE COOKIES NÃO ESTÁ DESAPARECENDO COMPLETAMENTE
Os cookies primários, aqueles que coletam dados como preferências de idioma, método de pagamento, informações de formulário – como nome de usuário e senha –, produtos armazenados no carrinho e assim por diante, ainda vão existir e poderão continuar sendo utilizados.
São os cookies de terceiros, aqueles criados por um domínio diferente daquele que o usuário está visitando – geralmente usados para fins de marketing e publicidade – que deixarão de existir, pois não serão mais suportados pelos principais navegadores da web.
Sem os cookies de terceiros, as plataformas de marketing digital precisarão evoluir para se concentrar nos dados primários coletados com o consentimento do usuário. Ou seja, será essencial estabelecer relações próximas e diretas com os clientes ao invés de depender de terceiros.
Além disso, há uma outra solução: os coorte ou ID universal. A opção de Coortes é o que o Google está apostando com seus Floc (Federated Learning of Cohorts), que reúne os usuários em grandes grupos (coortes) com hábitos de navegação em comum, segmentando anúncios relevantes com base em suas características e interesses. Dessa forma, o algoritmo pode misturar indivíduos em grandes multidões com interesses em comum.
Assim, as empresas não teriam acesso a dados individualizados, apenas a coortes.
Resumindo: o futuro guarda para o mundo do marketing de performance o desafio de se dividir entre os dados aos quais você tem acesso diretamente e os dados totalmente anônimos.
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